從《對口型大作戰(zhàn)》看臺網聯(lián)動下綜藝節(jié)目的新出路

在互聯(lián)網和新興媒介的沖擊下，電視開始尋求一種新的生存之道。網絡和自媒體所推出的一系列自制節(jié)目，涵蓋面廣，從新聞、談話、脫口秀到電視劇，巨大的競爭壓力沖擊著電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新成為時下最為緊迫的任務。為了給國內節(jié)目注入新的活力，深圳衛(wèi)視推出了《對口型大作戰(zhàn)》。節(jié)目播出之后收視率一路飆升，觀眾直呼“節(jié)目有毒”。本文就《對口型大作戰(zhàn)》的設計理念和創(chuàng)新點進行淺析。

一、韓國綜藝節(jié)目模式突破與“TV+”理念的創(chuàng)新

數字技術和網絡傳輸技術無疑是新的傳播途徑，使視頻分享和隨時隨地的觀看成為可能。媒介融合的浪潮也越來越猛烈?！秾谛痛笞鲬?zhàn)》是深圳衛(wèi)視和搜狐視頻共同打造的。電視和互聯(lián)網的結合延續(xù)了“TV+”的產業(yè)運營理念，運用了網臺聯(lián)動的合作模式，優(yōu)勢互補，更好地宣傳和推廣節(jié)目，提高收視率。在“TV+”理念的創(chuàng)新融合下，網臺聯(lián)動既能通過電視播出擴大節(jié)目影響力，又能通過互聯(lián)網吸引更多年輕網友，提高受眾的參與度。

近兩年國內綜藝節(jié)目被韓國模式霸屏，有七成節(jié)目皆引進韓國綜藝節(jié)目模式。《對口型大作戰(zhàn)》則是引進美國電視節(jié)目《Lip Sync Battle》，2015年4月在Spike TV進行播出，曾經榮獲周四晚黃金檔同時段收視率第一名。節(jié)目的議程設置簡單，每期邀請兩位明星來比拼假唱技術和表演功底，演員的大尺度表演和突破自我的展示，使得該節(jié)目爆紅。在韓國綜藝節(jié)目當道的國內綜藝市場中，打造一款小而精的本土化美式綜藝，《對口型大作戰(zhàn)》是十分成功的。節(jié)目播出之后，觀眾好評不斷，獲得了極高的網絡點擊率和電視收視率。

維亞康姆國際傳媒集團國際節(jié)目銷售副總裁Caroline Beaton曾表示，“我們對與搜狐合作將Lip Sync Battle帶給六億中國用戶感到興奮。中國擁有超多的音樂和娛樂人才，我們有信心這檔節(jié)目將會在中國取得成功，成為搜狐網絡平臺最受歡迎的節(jié)目之一?！雹偈聦嵣?，“對口型”與我國的傳統(tǒng)表演形式——雙簧如出一轍，這也是中國版的創(chuàng)作核心?！靶】鉧pp”像是《對口型大作戰(zhàn)》的平民版，受到大眾的喜愛，它的火熱和廣泛的受眾群體給《對口型大作戰(zhàn)》節(jié)目的播出做了鋪墊。節(jié)目通過無厘頭的表演，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現實生活、娛樂精神緊密聯(lián)系起來，使中華傳統(tǒng)文化的精髓融入到節(jié)目當中，成為節(jié)目的內在精神支撐和重要的價值導向。

二、本土化結構改造與輕綜藝

受到中西文化差異的影響，美國綜藝節(jié)目改造要想有所突破，做到既純正又接地氣的本土化改造并非易事?！秾谛痛笞鲬?zhàn)》則巧妙地結合了中西方文化，成功地將中國受眾的喜好融入節(jié)目當中。

（一）欄目設計精巧

目前國內綜藝市場中的電視節(jié)目多是劇情設計、復雜規(guī)則、大型道具、場景地之間的比拼，不免會造成一種繁雜感。而《對口型大作戰(zhàn)》的欄目定位是極簡主義，從舞臺到道具全部簡裝上陣，在紛繁復雜的節(jié)目中，凸顯出一種全新的設計理念。

引進《Lip Sync Battle》后，深圳衛(wèi)視對舞臺的設計沒有做出改變，選擇保留原有的獨特場地，氣氛輕松猶如家庭聚會。主持人于莎莎起到活躍現場氣氛的作用，同時將廣告巧妙地帶入節(jié)目中?！凹钨e觀賞區(qū)”則是由李晨和參與錄制的嘉賓一起休息觀看表演的場域，并作為素材在節(jié)目中呈現。

節(jié)目邀請明星大咖參與假唱表演秀。美版的參演明星有賈斯汀·比伯、安妮·海瑟薇等一線巨星。中國版亦不示弱，第一季邀請了柳巖、尹正、大張偉、李治延、薛凱琪、潘瑋柏等到場比拼，引發(fā)觀眾的熱呼狂潮。尹正在電影《夏洛特煩惱》中飾演學霸袁華，由一曲響徹大江南北的“一剪梅”提升知名度為觀眾所熟知，邀請其來參加節(jié)目錄制為該節(jié)目帶來了極大的影響力和受眾群。演員的挑選為節(jié)目加分不少。從個人“裸唱”，到化妝、伴舞、情景、特效的還原，節(jié)目充分挖掘明星的表演天賦。節(jié)目還打破以往的評委點評式，拋開標準，轉而回歸最原始基礎的現場投票，觀眾擁有決定權。

節(jié)目播出六期時播放量已經破億，收視率在同時段的綜藝類節(jié)目中排名前五，通過搜狐視頻網站和客戶端，受眾觀看方式有了很大的自主選擇性，加之互聯(lián)網的傳播速度迅猛和節(jié)目的強力推廣，節(jié)目獲得極大的反響。

（二）節(jié)目亮點凸出

節(jié)目中最為直觀的本土化改造就是《對口型大作戰(zhàn)》的節(jié)目時長設置，美版節(jié)目一期只有20-23分鐘，按照國內觀眾的收視習慣和衛(wèi)視播出要求，中國版每期時長增加到1小時。在美國原版節(jié)目中，明星之間正面交鋒，演唱對口型和肢體表演極具創(chuàng)意和顛覆性，將“自黑”演變成了一種藝術潮流。

除此之外節(jié)目中還具有三個亮點。與美版《Lip Sync Battle》相比，深圳衛(wèi)視《對口型大作戰(zhàn)》在原有板塊的基礎之上增加了“后來居上”和“原聲回放”兩個環(huán)節(jié)，并在節(jié)目中增加了除歌曲外的影視作品元素。“后來居上”無疑是節(jié)目的亮點之一，給選手一個反擊和翻身的機會，使節(jié)目更具神秘色彩，吸引觀眾的注意。還有懲罰環(huán)節(jié)，在第一輪比拼失敗后進行懲罰，由主持人或另一名參賽嘉賓隨機說唱，受罰嘉賓臨場發(fā)揮。在弘揚和推廣中華民族傳統(tǒng)文化的同時，也考驗明星們隨機應變的能力。

影視作品模仿是中國版的改造點之一，更多的是考驗演員的綜合素質，不僅僅是對口型那么簡單，從神情到動作必須做到惟妙惟肖，細節(jié)要做到極致。這也是對口型的一種拓展和延伸，對口型并不僅僅是嘴上功夫，一定要全身心投入，深入了解原版影視作品的精髓，從而將自己置身于意境中來進行模仿和還原。這種設置解讀了對口型真正的精神實質。

節(jié)目中最滑稽的是“原聲回放”。將明星在對口型時所發(fā)出的聲音進行還原，與音樂不相符合、滑稽的表現比比皆是，而反串表演的明星，更是以其形象的顛覆性來滿足觀眾的好奇心，提高收視率。李治延和韓庚的反串表演當播放出原聲時，喜感迸發(fā)，觀眾席爆笑不停，觀眾對明星有了一個全新的認識，節(jié)目拉近了與受眾的距離。

三、對口型的未來發(fā)展

《對口型大作戰(zhàn)》節(jié)目從表面上看是簡單的音樂模仿秀，實際上講究的卻是說學逗唱，樣樣俱全。與美國原版《Lip Sync Battle》相比，國內更是將這一特點發(fā)揮到極致，運用傳統(tǒng)元素的力量，發(fā)揮中華民族特色的優(yōu)勢，為國內綜藝節(jié)目帶來了一縷清風。小而輕的節(jié)目形式或許會成為今后綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。

捆綁式宣傳是節(jié)目的策略之一。節(jié)目中選擇明星在微博上曬出的參與“小咖秀app”的表演，娛樂觀眾的同時也給觀眾提供了一個表現和發(fā)泄自我模仿欲的平臺，滿足觀眾的表現欲，正如蘇格拉底的“模仿說”認為，人類最早的藝術創(chuàng)作是本能的對現實生活和對自然的模仿而非有意識的創(chuàng)造活動。② 

此外，節(jié)目本身具有碎片化的特點，任意一段視頻皆可上傳到網絡。片段化使得視頻的轉載推廣變得極為方便，觀眾可以隨時隨地回看經典環(huán)節(jié)。碎片化傳播符合當下的新媒體傳播理念，符合受眾接收信息資料的方式、承受程度和性格特征，無疑是該節(jié)目的一大優(yōu)勢。

《對口型大作戰(zhàn)》雖然表現出了很多亮點，但也存在一些不足。相比之下，美版節(jié)目短，節(jié)奏更加緊湊，不拖沓，國外明星大尺度顛覆性出場博得眼球，比國內尺度更大，表現力更強。而國內版則更多注重宣揚形式和舞美，忽視了節(jié)目創(chuàng)作的初衷。對口型最重要的是嘴，節(jié)目應多運用一些近景或特寫鏡頭讓觀眾看到演員的口型是否對到位，或許更能契合節(jié)目主題。總體來說，深圳衛(wèi)視在韓國綜藝節(jié)目興盛的今天，殺出重圍，找準定位，起到了率先垂范的作用。在網臺聯(lián)動的大形勢下，深圳衛(wèi)視積極做輕綜藝，探索綜藝轉型，實現了國內綜藝節(jié)目市場的新突破。但要想在巨大的競爭力中站穩(wěn)腳跟，《對口型大作戰(zhàn)》節(jié)目必須堅持初衷，利用網臺聯(lián)動的優(yōu)勢，發(fā)揮新的創(chuàng)意點，才能走得更遠。