媒介融合趨勢下圖書出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑

    媒介融合為我國圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。首先媒介融合推動(dòng)了媒介與媒介之間的互動(dòng)，有助于圖書出版商進(jìn)行圖書出版數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)的分享；其次媒介融合能夠使內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)分工協(xié)作，而圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也需要媒介之間高效的分工合作；最后媒介融合也是資本的融合，圖書出版業(yè)的數(shù)字化僅僅靠出版社、出版商實(shí)現(xiàn)大跨步的發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)的，當(dāng)越來越多的資本進(jìn)入出版領(lǐng)域，圖書出版的數(shù)字化就具備了更好的發(fā)展條件。因此，把握媒介融合的大趨勢，積極尋求路徑實(shí)現(xiàn)圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是十分有必要的。

1、加強(qiáng)出版社之間的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的合理配置

    媒介融合不僅是不同媒介之間的融合，也可以強(qiáng)化同類型媒介之間的交流與互動(dòng)，圖書出版業(yè)的數(shù)字化是一個(gè)整體化的過程，單個(gè)出版社的力量太過弱小，需要出版業(yè)界的共同努力。因此圖書出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要出版社借助媒介融合的東風(fēng)，強(qiáng)化個(gè)體之間的交流與合作，從而實(shí)現(xiàn)整體的進(jìn)步。

    出版社由于圖書出版的核心內(nèi)容不同而具有不同的屬性，如專業(yè)出版社專注于專業(yè)圖書的出版，教育類出版社主攻教材、教輔，大眾出版社主要出版大眾類的圖書。在各家出版社進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，這種屬性也會(huì)體現(xiàn)得淋漓盡致，而出版社之間的交流與合作可以使各家出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中揚(yáng)長避短，更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的優(yōu)化配置。

2、走集團(tuán)化經(jīng)營路線，實(shí)現(xiàn)品牌化營銷

    媒介融合除了媒介與媒介之間的融合，也包括媒介組織結(jié)構(gòu)的融合。圖書出版的數(shù)字化除了擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源、人才支撐，也需要強(qiáng)化載體、終端以及渠道的建設(shè)，這些都需要強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。就我國目前圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，出版社以及出版商在內(nèi)容產(chǎn)品的制作上能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，而對(duì)技術(shù)的依賴性過強(qiáng)。

    圖書出版業(yè)的數(shù)字化過程，實(shí)際上是內(nèi)容和技術(shù)的共舞過程，因此圖書出版業(yè)可以通過集團(tuán)化經(jīng)營的模式來推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展，這種集團(tuán)化經(jīng)營模式不是指出版商與出版商之間的兼并與聯(lián)合，而是指出版商，技術(shù)提供商、服務(wù)商，終端生產(chǎn)商等數(shù)字出版上、中、下游的商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合集團(tuán)。除了走集團(tuán)化經(jīng)營路線外，圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中也需要實(shí)現(xiàn)品牌化營銷。建立起數(shù)字出版的品牌，不僅能在消費(fèi)者當(dāng)中樹立起良好的口碑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速傳播和銷售，也能夠推動(dòng)我國圖書出版業(yè)數(shù)字化的整體進(jìn)程。

3、內(nèi)容眾籌，“紙質(zhì)書+電子書”雙向發(fā)力

    圖書出版業(yè)的數(shù)字化將出版技術(shù)提升到了一個(gè)“至高無上”的地位，現(xiàn)階段出版公司對(duì)技術(shù)的依賴性也十分強(qiáng)烈，但是隨著技術(shù)門檻的降低，出版業(yè)數(shù)字化的核心點(diǎn)仍舊是內(nèi)容，因此原創(chuàng)內(nèi)容將會(huì)是未來數(shù)字出版企業(yè)從競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。在媒介融合的過程中，內(nèi)容的生產(chǎn)也是趨于融合的，因此數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品不僅僅是依靠出版人來生產(chǎn)，也可以引入社會(huì)力量來完成和實(shí)現(xiàn)，全民寫作、內(nèi)容眾籌的概念也可以引入到圖書出版業(yè)的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)中來。

    圖書是一種消費(fèi)品，可以分為速食品、珍藏品等不同類型。一般來說，數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品像是速食品，而紙質(zhì)圖書更像是珍藏品，因此圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中可以根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)來決定圖書以什么樣的形式出版。大眾類的圖書，如小說類、散文類可以采用數(shù)字出版的形式；專業(yè)類的圖書則可以采用紙質(zhì)出版的形式，或者把兩者合二為一，采用“紙質(zhì)書+電子書”雙向發(fā)力的模式，這樣就能夠盡可能廣地覆蓋到潛在的消費(fèi)人群。

4、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，引入多種支付方式

    圖書出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中一個(gè)亟需解決的問題就是版權(quán)保護(hù)問題，由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性以及侵權(quán)的隱秘性使得數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)工作困難重重。因此，我國圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中需要把工作重點(diǎn)放在版權(quán)維護(hù)上，一方面是要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低侵權(quán)的便利性，另一方面是加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)人的索賠工作。

    網(wǎng)購之所以能夠受到廣大消費(fèi)者的歡迎，很重要的一個(gè)原因是其強(qiáng)大的便利性，因此我國圖書出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中也需要在“便利性”上下功夫，這個(gè)“便利性”不僅是讓消費(fèi)者在閱讀過程中十分便利，同時(shí)也需要消費(fèi)者在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的獲取上更具便利性，而多種支付方式就可以實(shí)現(xiàn)這種便利性。多種支付方式則包括：第三方支付、網(wǎng)銀支付、貨到付款以及分期付款等。