“移植”娛樂節(jié)目的不足與出路

一、“移植”娛樂節(jié)目的不足

（一）一味迎合受眾獵奇心理

《奔跑吧，兄弟》在滿足受眾對于明星私生活好奇心、使受眾得到放松的同時，其炫富、攀比、做作等一些現(xiàn)象也引起了觀眾的討論。很多人收看《奔跑吧，兄弟》不再僅僅因為喜歡節(jié)目本身，而是更多地去關(guān)注這些明星穿什么、用什么，紛紛攀比效仿，以至于在電商網(wǎng)站上出現(xiàn)了各式各樣的“跑男同款”。

（二）植入廣告泛濫

據(jù)統(tǒng)計，《奔跑吧，兄弟》第二季第一期共有13個商業(yè)品牌植入廣告。植入總時長達到6048秒，曝光次數(shù)達到239次。這已經(jīng)是一個相當高的數(shù)字。作為《奔跑吧，兄弟》的獨家冠名品牌商，伊利安慕希獲得了最多的植入廣告權(quán)益，包括片頭冠名、任務(wù)牌和任務(wù)欄冠名等多項冠名，植入時長占廣告總時長的82%，每逢節(jié)目關(guān)鍵時刻便插播廣告讓觀眾大呼失望。

雖然對于廣播電視行業(yè)我國一再強調(diào)其應(yīng)該把社會效益放在首位，堅持社會效益與經(jīng)濟效益結(jié)合。但是在社會主義市場經(jīng)濟體制不斷完善的過程中，我國的綜藝娛樂節(jié)目在社會效益方面還是有太多欠缺，一味地追求高額的經(jīng)濟效益而忽視了社會效益，使我國的綜藝娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出“未老先衰”、庸俗化等傾向。

二、“移植”綜藝節(jié)目的出路——本土化

（一）滿足受眾的觀賞需求

從受眾角度分析，觀看綜藝娛樂節(jié)目的受眾以18-30歲這個年齡段為主。這個年齡段的人基本是學生或者上班族，周末觀看娛樂節(jié)目來放松身心，而且這個群體也是比較容易接受新鮮事物的一個群體。再者，綜藝娛樂節(jié)目的嘉賓或者演員大多數(shù)都是當紅影視明星或者歌手，符合這個年齡段的追星定位，所以18-30歲的人群可以說是我國綜藝娛樂節(jié)目的必爭之地。

不可否認的是，我國受眾的整體水平在不斷提高。僅僅滿足受眾的娛樂需求已經(jīng)不符合我國受眾的現(xiàn)狀，廣大受眾還希望在滿足他們娛樂需求的同時滿足他們的審美需求、教育需求。單純娛樂，一味提供娛樂功能，忽略道德引導和審美提升，這是目前大多數(shù)娛樂節(jié)目致命的缺陷。這就需要現(xiàn)在的綜藝娛樂節(jié)目放棄從前那種“娛樂至死”精神的引導，在節(jié)目里多些寓教于樂。只有這樣，才能切實滿足我國受眾對綜藝娛樂節(jié)目的觀賞需求。

（二）“移植”節(jié)目的本土化

所謂綜藝娛樂節(jié)目的“本土化”，是指國外移植來的綜藝娛樂節(jié)目為了適應(yīng)中國的經(jīng)濟、文化、政治等環(huán)境，在節(jié)目形態(tài)等方面實施當?shù)鼗牟呗?，使它成為地道的中國綜藝娛樂節(jié)目，可以在中國獲得更高的收視率。《奔跑吧，兄弟》作為“移植”娛樂節(jié)目本土化的代表，確實給今后的“移植”綜藝娛樂節(jié)目起了良好的模范作用。

由于中國的電視事業(yè)起步較晚，與國外相差了幾十年，越來越多的電視臺開始選擇引進國外的節(jié)目?！耙浦病辈粌H僅是與國際接軌較快的一種方式，而且也是成功率較高、成本較低的一種可行性方式。過去的幾年，我們嘗到了“移植”帶給我們的甜頭，但是未來這種甜頭能持續(xù)多久，僅靠移植就可以發(fā)展中國的綜藝娛樂節(jié)目嗎？答案是否定的。借鑒模仿很重要，但必須要結(jié)合中國的實際進行再創(chuàng)造，“洋為中用”，發(fā)展我們自己獨特的綜藝娛樂節(jié)目。

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