平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)藝術(shù)與表達(dá)

設(shè)計(jì)是一項(xiàng)將專業(yè)知識(shí)與藝術(shù)創(chuàng)作想結(jié)合的工作，平面設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)者在專業(yè)知識(shí)加上自身的藝術(shù)創(chuàng)意向人們傳達(dá)一定信息的工作或者是專業(yè)，現(xiàn)在社會(huì)的平面設(shè)計(jì)商業(yè)化程度較高，這對(duì)平面設(shè)計(jì)發(fā)展也有著很大的促進(jìn)作用。平面設(shè)計(jì)的對(duì)象是名片、廣告和標(biāo)志等符號(hào)性質(zhì)的東西，它運(yùn)用圖形構(gòu)成、色彩使用對(duì)比、符號(hào)學(xué)等專業(yè)的知識(shí)，對(duì)所要傳達(dá)的信息進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)和處理[1]。在平面設(shè)計(jì)中往往會(huì)運(yùn)用到文字、圖形、色彩和一些抽象的符號(hào)等，由于色彩和符號(hào)是沒(méi)有國(guó)界的，平面設(shè)計(jì)能夠通過(guò)符號(hào)藝術(shù)有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠給人們?cè)谝曈X(jué)上傳達(dá)更多的信息，甚至讓人們產(chǎn)生聯(lián)想和憧憬。

1 平面設(shè)計(jì)及符號(hào)藝術(shù)

平面設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上就是把專業(yè)知識(shí)與藝術(shù)相結(jié)合的一種策劃，平面設(shè)計(jì)能夠進(jìn)行有目的的構(gòu)思，并且將要表達(dá)的內(nèi)容以更為藝術(shù)的形式表達(dá)，在視覺(jué)上通過(guò)圖像、文字和符號(hào)的結(jié)合向人們傳達(dá)一些信息。平面設(shè)計(jì)師在策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中，往往注重構(gòu)圖、顏色、排版、文字和符號(hào)的應(yīng)用，在保證設(shè)計(jì)目的的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化處理。而且現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)通常會(huì)結(jié)合計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意，使平面設(shè)計(jì)更加高效，達(dá)到最佳的表現(xiàn)目的。平面設(shè)計(jì)也需要文化的介入，實(shí)際上符號(hào)也是一種文化如，我國(guó)的書(shū)法是世界上唯一的能夠稱得上藝術(shù)的書(shū)寫(xiě)，埃及的壁畫(huà)中的象形符號(hào)等。

符號(hào)藝術(shù)的基本單位是各式各樣的符號(hào)，符號(hào)能夠承載一定信息或者含義，并且將這些信息或者含義傳遞給人們。符號(hào)的種類很多，它可以是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的，也可以是非常復(fù)雜的，而且符號(hào)可以是一些圖形，也可以是一些聲音信息，所以符號(hào)藝術(shù)的內(nèi)容非常豐富。在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)符號(hào)藝術(shù)的應(yīng)用，一方面在豐富著設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式，一方面也是符號(hào)自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)和信息的利用、傳遞。符號(hào)一般也可以分為語(yǔ)言類符號(hào)和非語(yǔ)言類符號(hào)，這兩種概念的符號(hào)都承載著一定的信息量，能夠在傳遞信息上實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值[2]。

2 平面設(shè)計(jì)的符號(hào)藝術(shù)應(yīng)用與表達(dá)

符號(hào)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用其實(shí)就是一種表現(xiàn)形式的體現(xiàn)，是豐富設(shè)計(jì)手段和內(nèi)容的一個(gè)工具，但是符號(hào)藝術(shù)能夠更加形象生動(dòng)，富有藝術(shù)感的來(lái)進(jìn)行信息傳遞和表達(dá)。符號(hào)藝術(shù)能夠使平面設(shè)計(jì)更加吸引人們的目光，在平面設(shè)計(jì)如名片、廣告和標(biāo)志中，符號(hào)藝術(shù)的應(yīng)用通常表現(xiàn)在非語(yǔ)言類的符號(hào)上，這些符號(hào)又往往是標(biāo)示性符號(hào)?，F(xiàn)在平面設(shè)計(jì)商業(yè)化的程度較深，在商業(yè)化較強(qiáng)的今天，平面設(shè)計(jì)的意義就在于在表現(xiàn)品牌或者人物宣傳的基礎(chǔ)上，吸引更多人的注意，增加設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果和親和力。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的今天，平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性非常重要，要使自身的商品有可識(shí)別性，這就要通過(guò)符號(hào)藝術(shù)來(lái)體現(xiàn)，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理選擇符號(hào)類型和注重符號(hào)的特點(diǎn)，打造具有藝術(shù)感受的商業(yè)標(biāo)志[3]。

符號(hào)藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用于表達(dá)不僅僅局限于商業(yè)名片、廣告和標(biāo)志上，其實(shí)在每天的生活中我們都會(huì)遇到這樣或者那樣有符號(hào)藝術(shù)應(yīng)用于表達(dá)的平面設(shè)計(jì)如，書(shū)籍雜志、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)示、商品包裝等。在這些方面，符號(hào)藝術(shù)也有著它自身特殊的意義和價(jià)值，無(wú)論是書(shū)籍雜志還是商品包裝，都要有著自身的特色宣傳和商標(biāo)，但是又不能夠脫離要表達(dá)的主旨。所以在平面設(shè)計(jì)中，往往會(huì)使用一些較為隨意或者藝術(shù)感覺(jué)較強(qiáng)的符號(hào)，再通過(guò)色彩對(duì)比、構(gòu)圖排版等表現(xiàn)手法，將設(shè)計(jì)意圖進(jìn)一步表現(xiàn)出來(lái)，在給人們傳達(dá)信息的同時(shí)也給人們留下美的享受，使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的成果有更深刻的印象[4]。

現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)不僅僅局限于二維或者是紙張、包裝之上，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在更多的平面設(shè)計(jì)趨于三維化，而且不再僅僅局限于靜止的表達(dá)手法。這是由于藝術(shù)符號(hào)視覺(jué)符號(hào)、聽(tīng)覺(jué)符號(hào)和嗅覺(jué)符號(hào)三個(gè)類型，視覺(jué)符號(hào)是平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的符號(hào)藝術(shù)，它能夠較為直觀的達(dá)到信息傳播的目的?，F(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)通過(guò)把符號(hào)藝術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)結(jié)合，讓平面設(shè)計(jì)“動(dòng)起來(lái)”，通過(guò)視屏或者幻燈片的形式，把符號(hào)動(dòng)態(tài)的展現(xiàn)給人們，增強(qiáng)了藝術(shù)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)效果。

藝術(shù)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和表達(dá)是非常廣泛和普遍的，平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)藝術(shù)符號(hào)，藝術(shù)符號(hào)能夠使平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，表達(dá)更加完善。

3 結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)化程度較高，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)中，凸顯出了自身的重要性。平面設(shè)計(jì)也離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和藝術(shù)的發(fā)展，符號(hào)藝術(shù)也是平面設(shè)計(jì)的重要支柱之一，更好的應(yīng)用符號(hào)藝術(shù)，能夠使平面設(shè)計(jì)的表達(dá)更加藝術(shù)化，給人們帶來(lái)美感，更好的達(dá)到傳播和表達(dá)信息的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]  張軍安, 呂慶莉,  平面設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教程[J],   西北工業(yè)大學(xué)出版社,  2010.07.01.

[2]  何章強(qiáng),  平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[J],  化學(xué)工業(yè)出版社,  2007.08.01.

[3]  胡飛,  藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)基礎(chǔ)[J],  清華大學(xué)出版社,  2008.07.01.

[4]  陳繪,  民俗藝術(shù)符號(hào)與當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)[J],  東南大學(xué)出版社,  2010.06.25.