黨媒參與縣級融媒體中心建設(shè)的模式路徑探討

我們知道，媒體融合，首先是媒體、媒介的融合，是把傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。對于縣級宣傳部門來講，也就是把縣里的報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體，與新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信公眾號、官方微博號以及一些媒體入駐號等新媒體進(jìn)行融合，使縣域媒體資源有機(jī)整合，融為一體；其次是新聞信息內(nèi)容形式的融合，包括文字、圖片、音頻、視頻以及H5微頁、VR全景、動漫圖解等新聞產(chǎn)品的各種表現(xiàn)形態(tài)，在同一平臺上進(jìn)行一次采集、多元生成和多端發(fā)布；第三點(diǎn)，也是非常重要的一點(diǎn)，就是媒體機(jī)構(gòu)的融合，是不同級別、不同性質(zhì)的媒體機(jī)構(gòu)、宣傳部門緊密合作，資源共享，渠道共通，聯(lián)手形成行業(yè)、地域的整體宣傳合力。

一、融媒體中心，具體應(yīng)該怎么“融”？

建設(shè)縣級融媒體中心項目，其中一個非常重要的目標(biāo)，就是為各級宣傳部門統(tǒng)一管理、各級媒體資源共享、縣級媒體融合發(fā)展提供一種集約化的媒體結(jié)構(gòu)模式和一個全新的新聞運(yùn)行流程。

縣級融媒體中心建設(shè)工作具體如何開展，筆者認(rèn)為，應(yīng)該包含以下幾點(diǎn)：

（一）搭建一個通用的運(yùn)行平臺。

要想將不同的媒介形態(tài)和多樣的內(nèi)容形態(tài)有機(jī)融合，首先需要解決的就是運(yùn)行平臺的通用性問題，也就是需要建設(shè)一個能夠滿足多種媒體都能在上面運(yùn)行的公共服務(wù)平臺，在這個平臺上能夠?qū)崿F(xiàn)多種媒體的一次采集、多元生成、多端發(fā)布，能夠?qū)崿F(xiàn)多家新聞宣傳機(jī)構(gòu)的資源共享、渠道共通，并能集內(nèi)容采集、編輯制作、審核發(fā)布、輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)應(yīng)用等功能于一體。這個平臺，也就是我們通常所說的“中央廚房”系統(tǒng)。而“中央廚房”系統(tǒng)，地方主流媒體一般都已經(jīng)在近幾年的融合發(fā)展中搭建好了，而且中央廚房一般都具有相當(dāng)?shù)耐ㄓ眯院凸蚕硇裕h級融媒體中心可以免費(fèi)入駐，免費(fèi)使用。市級主流黨媒有基礎(chǔ)、有能力為縣級融媒體中心搭建的一個集通用性、開放性、集約化、智能化為一體的融媒體運(yùn)行平臺。

通過市縣一體化的中央廚房系統(tǒng)，市委宣傳部、市網(wǎng)信辦可以在上面進(jìn)行宣傳指導(dǎo)、內(nèi)容監(jiān)管、輿論引導(dǎo)、輿情監(jiān)控，加強(qiáng)對全市新聞宣傳系統(tǒng)的統(tǒng)一指導(dǎo)和集中管理，鞏固黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)。

通過市縣一體化的中央廚房系統(tǒng)，市級主流媒體可以充分發(fā)揮新聞內(nèi)容生產(chǎn)、媒體運(yùn)營管理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢和先進(jìn)經(jīng)驗，為各縣融媒體中心提供新聞策劃、報道指揮、采寫編審、內(nèi)容分發(fā)、輿情監(jiān)測、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、融媒體運(yùn)營等一系列服務(wù)。

市縣一體化的中央廚房系統(tǒng)，同時也可以作為縣級融媒體中心的“中央廚房”系統(tǒng)，縣里可以通過它定制對報紙、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號、官方微博號等自有媒體的矩陣化、一體化管理，快捷地完成本縣的媒體融合。

（二）完善自有融媒體矩陣。

建設(shè)融媒體中心，首先得有形式多樣的媒體，得有比較全的媒體形態(tài)，要有報紙、網(wǎng)站，要有手機(jī)客戶端，要有微信公眾號、官方微博號等。否則，我們只有幾個微信公眾號，或者只有個網(wǎng)站，那就沒有載體可融，就談不上融合了。據(jù)了解，目前許多縣區(qū)只有微信公眾號或者微博號，沒有自己的手機(jī)客戶端，按照融合要求，各縣都應(yīng)該建設(shè)自己的手機(jī)客戶端。因為在移動優(yōu)先時代，只有手機(jī)客戶端才是真正屬于我們自己的一個綜合性門戶媒體，微信號、微博號、入駐號雖然容易開通，也容易形成影響，但畢竟那是別人的媒體，嚴(yán)格來講，不能作為地方的輿論宣傳主陣地。

（三）健全融媒體管理流程。

一個完整意義上的融媒體中心，不僅僅是一個融媒體矩陣加上一體化的運(yùn)行平臺，融媒體中心是一個系統(tǒng)工程，縣級融媒體中心建設(shè)，應(yīng)該在有條件的情況下，逐漸完善各環(huán)節(jié)、各流程的建設(shè)，不斷升級融媒體運(yùn)行平臺、管理機(jī)制和配套應(yīng)用，使之發(fā)揮應(yīng)有的傳播力和影響力。各縣可根據(jù)自身現(xiàn)有的條件和建設(shè)進(jìn)度，建立起自己的報道指揮中心、輿情監(jiān)控系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心等，使融媒體中心真正成為一個富有生命力和創(chuàng)新力的品牌工程。

二、“融”之后，能給我們帶來什么？

縣級融媒體中心建設(shè)，是一個新生事物，是一個新課題，需要我們共同研究，一起探索。地方主流黨媒在這方面有著一些別人無可比擬的優(yōu)勢，比如幾十年的媒體運(yùn)營經(jīng)驗，專業(yè)的新聞采編隊伍，矩陣化的媒體終端，成規(guī)模的忠實(shí)受眾，以及在媒體融合方面的實(shí)踐經(jīng)驗、融媒體運(yùn)營團(tuán)隊、先進(jìn)技術(shù)支撐，主流黨媒的融媒體中心可以實(shí)現(xiàn)最全形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，有最權(quán)威的媒體大數(shù)據(jù)。

首先，與主流黨媒合作，能為縣里節(jié)約投資。比如邯鄲日報社建成的黨媒大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，投資了400多萬，縣里如果自己投資單獨(dú)建設(shè)，即使規(guī)模小，至少也得上百萬元。目前，邯鄲日報社讓邯鄲市所轄各縣區(qū)免費(fèi)入駐本平臺，免費(fèi)使用本平臺，等于縣里不用投資就有了自己的融媒體“中央廚房”，大大減輕了各縣的投資壓力。

其次，與主流黨媒合作，不僅可以共享黨媒的平臺，還能共享黨媒的內(nèi)容，共享黨媒的渠道，共享黨媒的受眾，共享黨媒的技術(shù)，共享黨媒的大數(shù)據(jù)，使縣級融媒體中心直接進(jìn)入建設(shè)和發(fā)展的快車道，傳播力、影響力能夠得到快速、大幅的提升。

最后，與主流黨媒合作，可以享受到全程的上線培訓(xùn)、技術(shù)支持和運(yùn)營服務(wù)，黨媒可以直接為縣里量身打造合適的項目規(guī)模，提供成熟的運(yùn)行機(jī)制，并保障今后的升級服務(wù)，進(jìn)行日常的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓各縣省去調(diào)研、摸索的過程，少走彎路，快速上線。

在將來的發(fā)展過程中，黨媒還可以與各縣市區(qū)聯(lián)合成立融媒體運(yùn)營公司，充分利用黨媒的內(nèi)容資源、受眾群體和渠道優(yōu)勢，共同開發(fā)融媒體產(chǎn)品，擴(kuò)展融媒體經(jīng)營，共同創(chuàng)造和分享經(jīng)濟(jì)效益。

主流黨媒與縣市區(qū)攜手打造新型的媒體運(yùn)營模式和新聞輿論體系，可以有力提高輿論引導(dǎo)力和媒體傳播力，為強(qiáng)化黨媒主導(dǎo)地位和完善縣級融媒體管理提供一個全新模式。