戲曲類電視節(jié)目今后的發(fā)展方向

戲曲作為一種相對(duì)小眾的娛樂藝術(shù)，在一定程度上能夠滿足特定受眾的娛樂媒介消費(fèi)，特別是對(duì)于中老年人來說，戲曲類節(jié)目的存在豐富了他們的日常生活，因而戲曲類頻道和戲曲類欄目的開發(fā)具有十分重要的現(xiàn)代意義[1]。但是與其它節(jié)目比較起來，戲曲節(jié)目的趣味性和實(shí)用性相對(duì)較弱，而電視節(jié)目想要抓住觀眾的要求，提升收視率必定要考慮到受眾人群和傳播模式，且戲曲類電視節(jié)目相對(duì)于其它娛樂節(jié)目而言專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性要求更高。本文將在戲曲類電視節(jié)目特點(diǎn)的基礎(chǔ)上分析其傳播模式與要素，探索其今后的發(fā)展方向旨在優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，制作出受觀眾歡迎、迎合觀眾需求的戲曲類節(jié)目。

1.戲曲類節(jié)目的傳播發(fā)展形式

（1）人際交往之間的傳播

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比起來，電視節(jié)目以聲音和文字圖像為介質(zhì)，能讓觀眾在感官上達(dá)到接收需求，所以具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。在觀看戲曲類節(jié)目時(shí)，如果有觀眾認(rèn)為節(jié)目中的戲曲文化對(duì)自身有益時(shí)就會(huì)在社交場(chǎng)合中分享出來，通過人際交往形式將節(jié)目信息及內(nèi)容進(jìn)行傳播。

（2）節(jié)目多樣化傳播模式

在戲曲類節(jié)目播出的過程中，節(jié)目的新穎表現(xiàn)手法以及節(jié)目主持人、嘉賓的知名度也會(huì)帶動(dòng)節(jié)目收視率，利用明星效應(yīng)來吸引觀眾的關(guān)注，通過知名人士的推薦和新奇精美的表現(xiàn)手法來將戲曲類文化呈現(xiàn)在觀眾眼前，同時(shí)借助娛樂形式的多元性和趣味性來提高觀眾對(duì)戲曲文化知識(shí)的認(rèn)可度和接受度，促使觀眾進(jìn)一步關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目傳播效果。

（3）新媒體傳播途徑

隨著傳播渠道的多樣化發(fā)展，電視節(jié)目可以利用微博、微信等新型移動(dòng)媒體傳播途徑對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣傳播，在媒介融合時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到人們生活中的方方面面，傳統(tǒng)電視節(jié)目甚至可以通過短視頻以及直播的方式用于網(wǎng)上流傳，在微博、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)渠道開通賬號(hào)來對(duì)節(jié)目進(jìn)行推廣運(yùn)營，推送相關(guān)戲曲文化類知識(shí)，使節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化具體化。同時(shí)中國傳統(tǒng)文化會(huì)引起人們的討論和關(guān)注，通過人們的對(duì)推文的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，電視節(jié)目可以得到進(jìn)一步的推廣傳播。

2.戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向

戲曲類節(jié)目作為一個(gè)專業(yè)性的戲曲展現(xiàn)平臺(tái)，它的觀眾范圍比較小眾化，因此戲曲節(jié)目屬于一種相對(duì)小眾的娛樂藝術(shù)，它在能夠在一定的范圍內(nèi)給特定的受眾群體帶來愉悅的感官和心靈上的享受，滿足特定受眾的娛樂媒介消費(fèi)。但是與其它五花八門的娛樂節(jié)目相比較起來，目前戲曲類節(jié)目的發(fā)展空間較小，因此我們需要順應(yīng)時(shí)代潮流，給戲曲類節(jié)目開辟一條新的發(fā)展道路，讓戲曲能夠在劇場(chǎng)或戲園之外實(shí)現(xiàn)廣泛的受眾傳播。以下是幾點(diǎn)對(duì)戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向的研究建議。

（1）結(jié)合人民生活進(jìn)行戲曲藝術(shù)創(chuàng)作

戲曲文化本身從生活中來，因傳統(tǒng)話題而收到觀眾關(guān)注，因此需要做到節(jié)目?jī)?nèi)容專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)目形態(tài)貼近觀眾生活，為觀眾帶來正確的藝術(shù)文化理念，傳播合理的戲曲文化知識(shí)。以河南電視臺(tái)《梨園春》等先進(jìn)的戲曲節(jié)目為例，它們真正做到了平民參與，不靠追星、捧星來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，利用十幾年的時(shí)間打下了自己的品牌基礎(chǔ)。這些先進(jìn)的戲曲節(jié)目真正的魅力就在于戲曲內(nèi)容展現(xiàn)了老百姓自己的藝術(shù)，讓觀眾能夠從中感受到自己的生活，如此一來節(jié)目才能夠長久地維持下去。因此在對(duì)戲曲類節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)理應(yīng)將專業(yè)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)理念傳播給大眾，節(jié)目的選題內(nèi)容對(duì)節(jié)目制作以及觀眾接受度有著很重要的影響，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需要規(guī)劃好節(jié)目?jī)?nèi)容，確保節(jié)目的專業(yè)性和文化藝術(shù)內(nèi)涵。

（2）利用新興媒體打造中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)平臺(tái)

在傳統(tǒng)的觀念中戲曲類文化藝術(shù)的受眾群體大部分為中老年人，但隨著目前國家對(duì)中華傳統(tǒng)文化的追溯與傳播，越來越多的年輕人也開始關(guān)注起了戲曲文化，因此在保證節(jié)目合理進(jìn)行規(guī)劃的同時(shí)，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該保持對(duì)熱點(diǎn)信息話題的敏銳度，選擇當(dāng)下實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)話題，以戲曲文化知識(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃與制作推送，增加觀眾關(guān)注度，借助熱點(diǎn)話題吸引觀眾眼球。以今年北京電視臺(tái)新開播的大型京劇文化傳承節(jié)目《傳承中國》為例，節(jié)目聯(lián)合了百名戲曲名家傳承?、京劇樂器藝術(shù)家來保證節(jié)目的專業(yè)性，同時(shí)邀請(qǐng)致力傳承京劇文化的明星大咖助陣，進(jìn)一步吸引外界關(guān)注，通過京劇名家的真教、真演，明星的真學(xué)、真練，在不斷地教學(xué)互動(dòng)過程中讓更多人去了解到歷史悠久的中國戲曲藝術(shù)，讓觀眾感受到京劇與眾不同的藝術(shù)特征與文化內(nèi)涵。

（3）組成雙向服務(wù)體系，擴(kuò)大受眾群體

雖然戲曲類節(jié)目在頻道資源和播出時(shí)間的資源上占的比重比較少，但仍然可以利用品牌類戲曲節(jié)目或者競(jìng)技選秀類戲曲節(jié)目在市場(chǎng)上掀起視聽高潮，其不僅能吸引傳統(tǒng)的中老年戲曲受眾，還可以在中青年戲迷受眾中獲得較高的視聽率。例如在安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》節(jié)目中，節(jié)目本身要達(dá)到宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的要求，同時(shí)要考慮到它與其它類型的節(jié)目而言優(yōu)勢(shì)在于制作成本較低，節(jié)目播出成本相對(duì)來說也不高，因此節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以通過明確觀眾需求，以精良的節(jié)目為觀眾和聽眾服務(wù)，積極開發(fā)相關(guān)商品和服務(wù)的廣告業(yè)務(wù)，去實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)受眾服務(wù)和高利潤率廣告營收的雙贏目標(biāo)。同時(shí)在目前的戲曲類節(jié)目中大部分制作團(tuán)隊(duì)將節(jié)目受眾人群選擇在中老年階層[3]，但是隨著人們對(duì)中國傳統(tǒng)文化的不斷了解，許多年輕人也越來越關(guān)注戲曲藝術(shù)文化，因此電視節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該在了解觀眾需求的基礎(chǔ)上變換節(jié)目形式，選擇中老年及青年都能接受的藝術(shù)表演形式，同時(shí)還可以通過設(shè)置戲曲文化小欄目，以點(diǎn)戲、說戲和學(xué)戲等方式去實(shí)現(xiàn)了與聽眾的進(jìn)行良好互動(dòng)的發(fā)展方式，合理規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足各類觀眾群體的基本需求，擴(kuò)大節(jié)目受眾群體。

3.結(jié)語

隨著目前人類生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓街匾曌陨淼木裥枨螅壳暗碾娨晱V播類節(jié)目層出不窮，戲曲類節(jié)目作為一個(gè)小眾化的專業(yè)性節(jié)目正要面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因此要改變這樣的現(xiàn)狀就需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，從以前傳統(tǒng)的節(jié)目傳播形式中走出來，開創(chuàng)新發(fā)展思路，提高人們對(duì)戲曲類節(jié)目的關(guān)注度，利用目前中化傳統(tǒng)文化正在逐漸復(fù)興的新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，迎合了當(dāng)今的社會(huì)要求，在大環(huán)境影響下獲得良好的關(guān)注度。本文對(duì)戲曲類節(jié)目的傳播模式及要素作出了相關(guān)分析，節(jié)目的傳播模式可以通過人際交往、節(jié)目效應(yīng)以及新媒體傳播來進(jìn)行，想要確保節(jié)目的始終能吸引觀眾眼球，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)則需要節(jié)目的內(nèi)容形式上下功夫，正確了解并分析觀眾需求，合理調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容[4]，節(jié)目的知識(shí)點(diǎn)應(yīng)該貼近人們的實(shí)際生活，這樣才能引導(dǎo)更多人關(guān)注節(jié)目信息。通過對(duì)戲曲類節(jié)目的不斷優(yōu)化和推廣，才能使越來越多的人關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步加大傳播力度，提升人們對(duì)戲曲文化知識(shí)的掌握度。