淺析抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運用

 在數(shù)字化時代背景下，短視頻作為一種新興媒介形式，以其簡短、快速、內(nèi)容豐富的特點迅速崛起。本文旨在探討抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運用及其對文化傳播的影響，分析其傳播效果、滿足多樣化需求的能力以及互動性的提升，提出了利用新媒體組織開展群眾文化活動的策略，旨在為推動基層群眾文化工作的創(chuàng)新與發(fā)展提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地推動了信息傳播方式的變革。短視頻，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，以其時長緊湊、內(nèi)容豐富和易于傳播的特點，在現(xiàn)代媒體傳播中占據(jù)了重要位置。特別是自2016年抖音平臺上線以來，其憑借獨特的算法和內(nèi)容的多樣性，迅速吸引了大量用戶，成為新媒體推廣的重要渠道。根據(jù)2024年上半年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音的總用戶數(shù)量已超過8億，日活超7億，人均單日使用時長超過2小時，抖音儼然已成為新媒體推廣渠道中最大的流量平臺。而在當(dāng)今社會，基層群眾文化工作對于提高群眾精神文化水平、豐富群眾精神文化生活具有至關(guān)重要的作用。抖音等新媒體的出現(xiàn)，為基層群眾文化工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文將深入分析抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的運用，以期為更好地開展基層群眾文化工作提供有益的參考。

一、抖音等新媒體環(huán)境下群眾文化活動的意義

1.提升傳播效果。群眾文化活動本身所面臨的群體就是廣大的群眾，其能夠為群眾精神文化建設(shè)提供源源不斷的內(nèi)生動力。群眾文化活動通過新媒體平臺的廣泛傳播，能夠更有效地傳遞文化信息，增強活動的吸引力和影響力。新媒體的傳播途徑更為廣泛，能夠快速傳播信息，吸引更多的參與者。通過新媒體平臺組織群眾文化活動，可以更好地將文化信息傳遞給廣大群眾，提高傳播效果。

2.滿足群眾多樣化需求。新媒體環(huán)境下，群眾對于文化活動的需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢。抖音等新媒體為群眾文化的開展提供了有效的平臺，運用新媒體技術(shù)，可以豐富當(dāng)下文化傳播的形式以及文化內(nèi)容，可以通過多元化的傳播形式來獲取受眾的喜愛，提供更為個性化的服務(wù)，滿足不同群體的文化需求。根據(jù)研究，短視頻以其短小精悍、傳播速度快、易于分享、社交性強等優(yōu)點迅速被人們接受使用，成為人們獲取信息、表達(dá)觀點、互動交流的重要渠道。

3.提高互動性。新媒體平臺良好的互動性促進(jìn)了組織者與參與者之間的交流，增強了文化活動的參與感和體驗感。在開展群眾文化活動過程中，可以充分利用新媒體時代的資源優(yōu)勢，提升相關(guān)活動的文化儲備，使群眾文化活動緊跟時代發(fā)展步伐，融入新鮮趣味的文化熱點內(nèi)容，增強吸引力。例如，在抖音平臺上，用戶之間可以點贊、評論、分享，形成緊密的社交網(wǎng)絡(luò)，不僅是內(nèi)容的發(fā)布者，還是觀眾、評論者和傳播者。這種互動性極大地增強了用戶的參與感，促進(jìn)了不同人群之間的文化交流。

二、抖音等新媒體的優(yōu)勢

1.準(zhǔn)入門檻低。

我國文化底蘊深厚、內(nèi)涵豐富，但當(dāng)前存在進(jìn)入大眾生活的門檻較高、傳播范圍有限等問題，許多優(yōu)秀的群眾活動鮮少為大眾知曉，相應(yīng)的活動參與度也不理想。借助抖音平臺的力量，可大大降低用戶的參與門檻，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以全新的方式更加貼近大眾生活，用戶不僅可以隨時了解文化知識，還可以通過簡單操作發(fā)布作品，積極響應(yīng)平臺發(fā)起的文化主題活動，切實提高文化活動的參與度。抖音不僅為老百姓提供了一個記錄美好時光的平臺，更是現(xiàn)代社會文化傳播的縮影。在這個平臺上，任何人都可以成為故事的講述者和生活的記錄者。

2.互動性強

在抖音，不僅有看視頻的單向傳播，更重要的是用戶之間的互動與交流。從點贊、評論到分享，抖音用戶之間形成了緊密的社交網(wǎng)絡(luò)。在這張網(wǎng)絡(luò)中，用戶不僅是內(nèi)容的發(fā)布者，還是觀眾、評論者、以及傳播者。對優(yōu)秀文化感興趣的用戶可以從自身角度出發(fā)，借助抖音發(fā)布理解獨特、個性十足的短視頻作品；以瀏覽他人抖音作品為主的用戶則可以在平臺上與作者進(jìn)行交流互動，發(fā)表見解。當(dāng)前，民族音樂、傳統(tǒng)書畫和古詩詞都在抖音上得到生動形象的呈現(xiàn)，讓用戶能夠更好地感受、領(lǐng)略優(yōu)秀文化的韻味。這種互動性極大地增強了用戶的參與感。每當(dāng)看到朋友的動態(tài)時，我們不僅會點贊，還會留言，分享我們對視頻的看法和感受。這種互動不僅拉近了人與人之間的距離，也促進(jìn)了不同人群之間的文化交流。

3.內(nèi)容多樣化

抖音平臺的內(nèi)容豐富多樣，為創(chuàng)意提供了施展的平臺，促進(jìn)了文化的多元化傳播。除了那些與日常生活相關(guān)的短視頻，許多創(chuàng)作者開始在這一平臺上展示他們的才藝與個性。無論是舞蹈、音樂、繪畫，還是專業(yè)知識的分享，抖音為諸多創(chuàng)意提供了施展的平臺。

三、抖音在基層文化建設(shè)中的使用

1.擴大傳統(tǒng)文藝活動的受眾

在新媒體時代，基層文藝活動要想獲得更廣泛的關(guān)注，必須打破傳統(tǒng)的單向傳播模式，拓寬受眾圈層。當(dāng)下，直播作為一種新興的內(nèi)容傳播方式，已經(jīng)成為連接文藝活動與更廣泛觀眾的重要橋梁。通過線上直播，傳統(tǒng)的文藝活動如舞蹈、音樂會等能夠跨越地理限制，觸及更多的觀眾，從而提升活動的人氣和知名度。此外，抖音平臺的“搭臺”作用，使得基層文藝活動能夠通過線上直播找到新的觀眾群體。以十二師頭屯河農(nóng)場2023年社火大拜年為例，該活動通過線上直播的方式進(jìn)行，全網(wǎng)觀看人次達(dá)到了189萬，這一數(shù)字不僅讓頭屯河農(nóng)場軍墾社火成功“出圈”，也展示了抖音在擴大傳統(tǒng)文藝活動受眾方面的巨大潛力。再者，還可以開展線上線下結(jié)合的群眾文藝活動。通過線上報名和線下比賽的形式，組織一些大眾文化活動，利用線上平臺吸引更多的參與者，通過比賽的形式進(jìn)行文化的傳播。

2.培養(yǎng)文化能人

抖音等短視頻平臺為基層文化能人的培養(yǎng)提供了新的途徑。這些平臺降低了技術(shù)門檻，使得表演內(nèi)容不再局限于專業(yè)藝術(shù)技能，從而讓更多的普通群眾能夠通過自我展示獲得自我欣賞和自我滿足的情感價值。例如，兵團文化能人楊德發(fā)采用直播的形式傳授國畫的繪畫技藝。吸引了超過5萬粉絲，他創(chuàng)作的山水、花鳥、人物為題材的國畫，也因此獲得了新的銷售渠道和展示平臺，一幅作品的價格可達(dá)1000至3000元不等。抖音上的才藝表演展示多元化，涵蓋了舞蹈、唱歌、書法、繪畫等多個領(lǐng)域，文化能人通過“文藝展示+銷售”和“現(xiàn)場創(chuàng)作+銷售”的模式，實現(xiàn)了文化價值和經(jīng)濟效益的雙重提升。這種模式不僅促進(jìn)了文化技藝的傳承，也為基層文化能人提供了實現(xiàn)自我價值和經(jīng)濟收入的新途徑，有助于培養(yǎng)和使用好社會上的文化能人、草根明星。

3.線上文藝培訓(xùn)

抖音因為其新穎、簡易，拿起手機就能學(xué)的特性受到了很多觀眾的喜愛。抖音直播間提供了豐富的互動功能，無論是個人教育者還是機構(gòu)，都可以利用抖音直播間提供在線教育課程、培訓(xùn)活動和知識分享。教育培訓(xùn)者可以利用這些功能與學(xué)習(xí)者進(jìn)行互動，提高學(xué)習(xí)的效果?？梢栽O(shè)置問答環(huán)節(jié)、討論話題、實時解答問題等，促進(jìn)學(xué)習(xí)者的參與和理解。抖音直播間的直播回放功能，學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自己的時間安排和學(xué)習(xí)節(jié)奏進(jìn)行靈活學(xué)習(xí)。可以將直播內(nèi)容保存為回放視頻，供學(xué)習(xí)者在需要時自主觀看和學(xué)習(xí)。

4.本土文化推廣

對優(yōu)秀文化感興趣的用戶可以從自身角度出發(fā)，借助抖音發(fā)布視角獨特、個性十足的短視頻作品；以瀏覽他人抖音作品為主的用戶則可以在平臺上與作者進(jìn)行交流互動，發(fā)表見解。當(dāng)前，民族音樂、傳統(tǒng)書畫和古詩詞都在抖音上得到生動形象的呈現(xiàn)，讓用戶能夠更好地感受、領(lǐng)略優(yōu)秀文化的韻味。近日，由文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起“聚光計劃－抖音直播基層院團扶持專項”。這一項目計劃在未來一年中，向基層文藝院團提供資源與現(xiàn)金扶持、經(jīng)營培訓(xùn)、運營服務(wù)等支持，以幫助他們通過直播獲得新收入，實現(xiàn)新傳承，助力地方文藝事業(yè)繁榮發(fā)展。

四、如何利用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動

在新媒體時代背景下，抖音等短視頻平臺已成為群眾文化活動傳播的重要載體。為了更好地融入新媒體環(huán)境，增強活動的傳播效果和參與度，組織者可以采取以下策略：

1.確定活動形式。結(jié)合線上和線下活動的優(yōu)勢，通過新媒體平臺發(fā)布活動信息，吸引更廣泛的參與者。線上直播能夠突破地理限制，讓更多人了解活動內(nèi)容、時間、地點等信息，從而引導(dǎo)更多人參與到文化活動中。

2.完善活動內(nèi)容。在當(dāng)下群眾精神文化生活極其豐富的背景情況下，活動的組織者需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的群眾文化活動，內(nèi)容上要在傳統(tǒng)群眾文化知識的基礎(chǔ)上增加時代內(nèi)容，以便于引發(fā)群眾共鳴,結(jié)合新媒體的特點，要注重活動內(nèi)容的多樣性和趣味性，制定吸引人的活動策劃，同時要確保內(nèi)容的文化價值和正能量，滿足群眾對于文化活動的需求。

3.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢。充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，借助社交媒體、短視頻平臺等進(jìn)行推廣，提升活動的知名度和參與度。通過抖音等各種短視頻平臺發(fā)布群眾文化活動信息，邀請更多群眾參與活動，與群眾進(jìn)行互動。通過視頻或直播的方式，上傳群眾文化活動的優(yōu)秀視頻，吸引更多群眾的興趣，提高當(dāng)?shù)厝罕娢幕闹龋谷罕娢幕麄骰顒幽軌蚋玫倪M(jìn)步發(fā)展。我們將進(jìn)一步支持群眾文化工作的開展。

4.做好組織保障。針對線上線下的不同活動形式，完善組織保障工作，確保活動的順利進(jìn)行，保障參與者的安全和體驗。這包括活動前的準(zhǔn)備工作、活動中的安全管理、活動后的反饋收集等，確保每一項活動都能達(dá)到預(yù)期的效果，為參與者提供良好的體驗。

五、如何強化抖音等新媒體在基層群眾文化工作中可持續(xù)性

群眾文化工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,,是面向最廣大的人民群眾的一項長期工作。將抖音等新媒體運用于群眾文化不單單是一兩次活動的推廣、直播，怎樣進(jìn)一步推動實現(xiàn)基層群眾文化工作與新媒體技術(shù)的深度融合與協(xié)同發(fā)展，充分釋放新媒體在基層群眾文化工作中的巨大潛力與獨特優(yōu)勢?？梢詮囊韵聨讉€方面著手考慮：

1.激發(fā)群眾創(chuàng)作熱情

自媒體時代，人人都是創(chuàng)作者。積極引導(dǎo)廣大群眾踴躍投身于抖音等新媒體平臺的文化創(chuàng)作活動之中，著力培育一批具備一定創(chuàng)作能力與水準(zhǔn)的群眾文化創(chuàng)作者群體。作為群眾文化主管部門可以通過策劃舉辦諸如抖音短視頻創(chuàng)作大賽等豐富多樣且富有吸引力的活動，充分激發(fā)群眾的創(chuàng)作熱忱與內(nèi)在動力，深度挖掘并精心培育更多優(yōu)質(zhì)的群眾文化創(chuàng)作人才資源。與此同時，為參與創(chuàng)作的群眾提供全面且必要的創(chuàng)作指導(dǎo)以及專業(yè)技術(shù)支持，持續(xù)提升他們的創(chuàng)作能力與作品質(zhì)量水平，從而為基層群眾文化工作在新媒體平臺上的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力與動力源泉。

2.深度挖掘本土文化寶藏。

深入探尋并充分挖掘當(dāng)?shù)厮N含的豐富歷史文化遺產(chǎn)、獨特民俗風(fēng)情以及秀美的自然風(fēng)光等各類本土文化資源，巧妙借助抖音等新媒體平臺的強大傳播力與影響力，對這些珍貴的本土文化資源進(jìn)行全方位、多角度的展示與廣泛傳播。精心策劃并制作一系列彰顯地方特色與文化魅力的短視頻作品，諸如對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝精湛技藝的細(xì)致展示、特色美食制作過程的生動呈現(xiàn)、民俗活動熱鬧場景的精彩記錄等，以此讓更多的人群能夠深入了解并真切認(rèn)識到當(dāng)?shù)匚幕莫毺仨嵨杜c深厚內(nèi)涵。通過這種方式，充分展現(xiàn)本土文化的獨特魅力與吸引力，進(jìn)而有效吸引更為廣泛的群體關(guān)注并積極參與到基層群眾文化活動之中，為基層群眾文化工作的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)與群眾根基。

3.創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式與手段

緊密結(jié)合抖音等新媒體平臺所獨具的技術(shù)特性與傳播優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新群眾文化的表現(xiàn)形式與呈現(xiàn)手段。靈活運用短視頻、直播互動、線上線下融合互動等多元化形式，全面豐富群眾文化活動的內(nèi)容架構(gòu)與形式載體，顯著提升群眾在文化活動中的參與程度以及體驗感受深度。例如，創(chuàng)新性地舉辦抖音直播形式的文化活動，使廣大觀眾能夠?qū)崟r且深度地參與到文化活動的互動環(huán)節(jié)之中，切實增強文化活動自身的吸引力與影響力輻射范圍，從而為基層群眾文化工作在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展開辟全新的路徑與模式。

4.定期開展效果評估

構(gòu)建一套科學(xué)合理、全面系統(tǒng)的抖音等新媒體在基層群眾文化工作中的評估機制體系，定期針對新媒體平臺在基層群眾文化工作中的應(yīng)用效果、傳播效能、群眾滿意度等多維度指標(biāo)進(jìn)行全面深入的評估分析與綜合研判。依據(jù)評估分析所獲取的結(jié)果數(shù)據(jù)，及時且精準(zhǔn)地調(diào)整優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略策略、工作重點方向以及資源配置方案等關(guān)鍵要素，持續(xù)提升新媒體在基層群眾文化工作中的實際成效與可持續(xù)發(fā)展能力水平。通過建立完善的評估反饋機制，能夠?qū)崿F(xiàn)對基層群眾文化工作在新媒體平臺應(yīng)用過程中的動態(tài)監(jiān)測與閉環(huán)管理，確保工作始終沿著科學(xué)合理、高效優(yōu)質(zhì)的軌道持續(xù)推進(jìn)，為基層群眾文化工作在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的制度保障與機制支撐。

六、結(jié)論

抖音等新媒體在基層群眾文化工作進(jìn)程中占據(jù)著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。從傳播效果的顯著提升、群眾多樣化需求的有效滿足，到互動性體驗的大幅增強，均為基層群眾文化活動開創(chuàng)了嶄新的發(fā)展機遇與廣闊空間。其自身所具備的低準(zhǔn)入門檻特質(zhì)，極大地降低了群眾參與文化創(chuàng)作與傳播的難度系數(shù)，使廣大民眾能夠便捷地融入其中；強互動性特點則構(gòu)建起了一個活躍且充滿活力的文化交流社區(qū)，促進(jìn)了文化的多元碰撞與融合發(fā)展；豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)更是為基層文化建設(shè)注入了源源不斷的創(chuàng)新活力與豐富內(nèi)涵。無論是傳統(tǒng)文藝活動受眾群體的有效拓展、文化能人的發(fā)掘與培育，還是線上文藝培訓(xùn)模式的創(chuàng)新開展以及本土文化的廣泛傳播推廣，抖音等新媒體均展現(xiàn)出了卓越的效能與獨特的價值。

為了更為高效地運用抖音等新媒體組織開展群眾文化活動，應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)且合理地確定活動形式架構(gòu)，緊密貼合時代脈搏與群眾需求，精心完善活動內(nèi)容體系，充分發(fā)揮新媒體在信息傳播、互動交流等方面的顯著優(yōu)勢，同時，扎實做好組織保障工作，確?；顒拥捻樌行蛲七M(jìn)以及參與者的良好體驗感受。展望未來基層群眾文化工作的發(fā)展前景，理應(yīng)充分釋放抖音等新媒體的巨大能量與獨特魅力，持續(xù)推進(jìn)群眾文化活動的創(chuàng)新變革與高質(zhì)量發(fā)展，致力于為廣大群眾提供更為優(yōu)質(zhì)、豐富且多元的精神文化產(chǎn)品與服務(wù)體驗，為推動社會文化繁榮進(jìn)步、提升民族文化軟實力貢獻(xiàn)積極且堅實的力量。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.12-baidu.cn/w/wy/32640.html