大眾的期待視野下網(wǎng)絡(luò)綜藝的生存狀況分析——以《2017快樂(lè)男聲》為例

所謂期待視野，就是受眾在正式接收到節(jié)目以前在內(nèi)心中都對(duì)有一個(gè)期待的模式，這個(gè)模式可以是受眾對(duì)節(jié)目形式的期待，可以是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的期待，簡(jiǎn)而言之就是節(jié)目的欣賞要求。期待視野是接受美學(xué)中的概念，引用到電視傳媒行業(yè)同樣受用。而節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的期待視野，滿(mǎn)足與不滿(mǎn)足又會(huì)對(duì)節(jié)目的生存狀況造成怎樣的影響都是應(yīng)該探討的問(wèn)題?！犊鞓?lè)男聲》是湖南衛(wèi)視老牌的音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目，曾一度拿下了收視冠軍。如今2017快樂(lè)男聲再度回歸，轉(zhuǎn)型成為芒果TV的網(wǎng)絡(luò)綜藝，在開(kāi)播之前便在網(wǎng)上引起大量討論。

一、受眾期待視野的價(jià)值

如今是影視大發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展使得電視傳媒行業(yè)的傳播方式得到了極大的變化，傳播載體從主要的電視機(jī)變成了互聯(lián)網(wǎng)終端，網(wǎng)絡(luò)上的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)，而此些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也已經(jīng)不拘泥于上傳和轉(zhuǎn)播一些制作完成的電視節(jié)目，競(jìng)相開(kāi)始嘗試自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》，騰訊視頻的《明日之子》都帶來(lái)了一陣收視與討論狂潮。2017年初湖南衛(wèi)視就開(kāi)始籌備一檔老牌音樂(lè)選秀節(jié)目的回歸，只不過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，傳播渠道也選擇了湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV，《2017快樂(lè)男聲》在播出之前就受到了極大的期待和一陣討論的熱潮。

    從姚斯的接受美學(xué)中的期待視野來(lái)探討如今綜藝節(jié)目的生存發(fā)展?fàn)顩r，從而更加了解在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作的期待與參與狀況?！?017快樂(lè)男聲》已經(jīng)落下帷幕，從今年選手粉絲產(chǎn)生狀況和比賽投票情況便可以了解到《2017快樂(lè)男聲》是否達(dá)到了受眾的期待視野，或者與受眾期待視野的差距。

    期待視野是姚斯提出的概念，指的是在文學(xué)活動(dòng)中，讀者原先的各種經(jīng)驗(yàn)、素養(yǎng)、審美趣味等綜合形成對(duì)文學(xué)作品對(duì)一種欣賞水平和欣賞要求，在具體閱讀活動(dòng)中，表現(xiàn)為一種潛在的審美期待。姚斯還認(rèn)為讀者的期待視野與新作品間保持審美距離，出乎讀者意料才能產(chǎn)生興奮，并且不能過(guò)分超前，不能讓讀者的期待視野處于陌生的狀態(tài)。因此分析節(jié)目是否滿(mǎn)足受眾的期待視野或者與受眾期待視野的距離有多大對(duì)電視傳媒及所有藝術(shù)生產(chǎn)行業(yè)都有著積極的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的區(qū)別

   （一）電視綜藝是單向性的向受眾傳播，而網(wǎng)絡(luò)綜藝與受眾有雙向的互動(dòng)。

電視綜藝的單向性使得制作方會(huì)產(chǎn)生一種閉門(mén)造車(chē)的狀況，也會(huì)存在完完全全迎合觀眾的情況。但網(wǎng)絡(luò)綜藝作為雙向傳輸?shù)墓?jié)目，不光是有節(jié)目與受眾的互動(dòng)，其實(shí)受眾本身就是節(jié)目的一部分。電視綜藝主要是通過(guò)自己對(duì)觀眾的偏好和情況進(jìn)行了解，和網(wǎng)絡(luò)綜藝則是提供渠道受眾自身進(jìn)行表達(dá)。

    （二）網(wǎng)絡(luò)綜藝跟電視綜藝比較還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)便是解放了“固定時(shí)間屬性”和“內(nèi)容歸類(lèi)屬性”。

當(dāng)受眾都接觸和熟悉了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放平臺(tái)過(guò)后，受眾的收看權(quán)力得到了很大的改善，可以在以前不可能的時(shí)間不可能的地點(diǎn)收看想看的節(jié)目，而時(shí)間進(jìn)度也隨意調(diào)控。

三、大眾對(duì)《快樂(lè)男聲》的期待視野情況

    《2017快樂(lè)男聲》剛進(jìn)入海選大淘沙階段邀請(qǐng)了一些歷屆選手來(lái)進(jìn)入到一些高校中進(jìn)行一個(gè)隨機(jī)的大淘沙，選手進(jìn)入到高校過(guò)后，還是擁有很高的辨識(shí)度，不一會(huì)兒就迎來(lái)了一大批學(xué)生的圍觀。盡管離最早的一屆已經(jīng)過(guò)去十年，歷屆的比賽選手的熱度還是存在的。

    每一屆快男在進(jìn)入全國(guó)賽事過(guò)后，經(jīng)過(guò)幾期的比賽都會(huì)或多或少的吸粉。選手會(huì)形成一定的粉絲群，也會(huì)形成一個(gè)完整的粉絲組織，粉絲的回應(yīng)也是節(jié)目效果的反饋。最后因?yàn)橐粋€(gè)選手的成名，背后的經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)粉絲文化消費(fèi)，通過(guò)粉絲對(duì)選手的喜愛(ài)和期許，在比賽之時(shí)就開(kāi)通粉絲短信投票渠道，在比賽之后通過(guò)各種音樂(lè)會(huì)、寫(xiě)真以及專(zhuān)輯來(lái)消費(fèi)粉絲。

    2007快樂(lè)男聲也就是第一屆快樂(lè)男聲中幾個(gè)典型選手微博粉絲量如下。目前走勢(shì)比較不錯(cuò)的張杰擁有微博粉絲4496萬(wàn)，而出道后經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型在音樂(lè)之路發(fā)展良好的魏晨也有2481萬(wàn)，到第二屆2010選手陳翔也擁有1195的粉絲量，2013年第三屆比賽冠軍華晨宇也擁有1283萬(wàn)粉絲，由此可見(jiàn)，這樣一個(gè)綜藝節(jié)目除了帶給湖南衛(wèi)視可觀的收入，還為這些選手積累下一大批粉絲，其實(shí)也是在為湖南衛(wèi)視這一節(jié)目收集了一大群忠實(shí)的觀眾。時(shí)隔四年，這一話(huà)題早已經(jīng)消失在人們的茶余飯后的閑聊之中，但當(dāng)初積累下來(lái)的那一群8090后的粉絲群還是強(qiáng)大的，所以今年節(jié)目回歸以及轉(zhuǎn)型使得那一群8090后的粉絲又重新沸騰起來(lái)，這一群體又重新對(duì)這個(gè)節(jié)目充滿(mǎn)了期待。

    幾千萬(wàn)的粉絲群體對(duì)這一節(jié)目充滿(mǎn)了期待，但每一個(gè)受眾都有著自己的期待視野范圍和關(guān)注點(diǎn)。有一部分受眾希望《2017快樂(lè)男聲》能夠延續(xù)以往快樂(lè)男聲那種風(fēng)格，舞臺(tái)上擁有各種特性不一的選手，給受眾帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。還有一部分受眾則希望《2017快樂(lè)男聲》在選拔選手的時(shí)候除了關(guān)注選手的外形，應(yīng)該更佳注重一點(diǎn)他們的唱歌，因?yàn)檫@畢竟是一個(gè)音樂(lè)類(lèi)的綜藝節(jié)目，有了娛樂(lè)性不能忘了音樂(lè)性。最后一部分受眾表示，在看了之前的三屆快男，感覺(jué)模式變化不大，賽制也大同小異，希望這一屆比賽能有所創(chuàng)新，除了帶給受眾感官刺激和娛樂(lè)性以外，還一個(gè)讓受眾感受到新鮮感，如果只是換湯不換藥的照搬可能會(huì)不適應(yīng)目前時(shí)代的變化，和受眾的審美層次的不適應(yīng)。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝的生存狀況分析

    近年來(lái)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的逐漸發(fā)展，再到媒介融合的時(shí)代，人們的主要的影視收看工具已經(jīng)從電視機(jī)轉(zhuǎn)為手機(jī)、平板和電腦通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行觀看。而互聯(lián)網(wǎng)上的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也開(kāi)始相互競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始自制獨(dú)家的電影、電視劇以及綜藝節(jié)目，最近比較好評(píng)和收視比較客觀的便是愛(ài)奇藝的《奇葩說(shuō)》，這個(gè)節(jié)目采用了辯論的形式，把一些比較受現(xiàn)代新青年和新時(shí)代的人們所關(guān)注的話(huà)題在節(jié)目中進(jìn)行辯論，而節(jié)目中的辯論選手也比較多元化，并且說(shuō)話(huà)方式一改嚴(yán)肅的辯論語(yǔ)言方式，用輕松用接近人生活的說(shuō)法方式進(jìn)行辯論，其中的觀點(diǎn)也非常多元，從各個(gè)不同的角度帶給觀眾不一樣的視野，節(jié)目推崇的核心觀點(diǎn)是不評(píng)價(jià)別人的三觀，任何觀點(diǎn)都能在節(jié)目中存留，節(jié)目也為少數(shù)人群發(fā)聲因此節(jié)目收到了良好的效應(yīng)。

    而《2017快樂(lè)男聲》在擁有極大的受眾的期待視野下進(jìn)行創(chuàng)新和改變，一改之前評(píng)委投票的方式，改成女生選男生的制度，評(píng)委作為“音樂(lè)召喚師”只是起到選手在比賽過(guò)程中的監(jiān)督和培養(yǎng)的作用，也要組建自己的戰(zhàn)隊(duì)通過(guò)團(tuán)戰(zhàn)的方式使自己的學(xué)員走得更遠(yuǎn)?？倢?dǎo)演陳剛說(shuō)：“95后的偶像就應(yīng)該由95后自己去選擇”，綜藝節(jié)目本身就是做給新時(shí)代的青年們收看的，讓這些受眾得到更大的權(quán)力去影響節(jié)目的走勢(shì)，讓觀眾更加有參與感，使觀眾能更加積極的關(guān)注節(jié)目。因此今年快樂(lè)男聲這檔在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目，也取得了較好的收視率，在滿(mǎn)足了大部分受眾的期待視野后贏得了大量的好評(píng)。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今如果把電視綜藝看成是節(jié)目1.0的話(huà)，那直播流媒體就是2.0，而我們所探討的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便是1.5，這種分類(lèi)的根據(jù)是電視綜藝作為完全單向傳輸?shù)墓?jié)目，就是一條線(xiàn)傳播，而直播則是雙向的實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)傳播，網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然有彈幕的存在，但一切的反饋都是在節(jié)目播出之后，只能在下一期節(jié)目當(dāng)中體現(xiàn)受眾反饋所以稱(chēng)為1.5。而在大眾的期待視野之下，網(wǎng)絡(luò)綜藝想要獲得良好的生存環(huán)境和生存條件，那就得看節(jié)目是否跟觀眾有足夠的溝通，有足夠的互動(dòng)，也就是說(shuō)是否滿(mǎn)足觀眾的期待視野，如果滿(mǎn)足，節(jié)目可以生存，如果不滿(mǎn)足或太超前使得受眾感到陌生，都會(huì)被淘汰。

本文來(lái)源：《視聽(tīng)》：http://m.12-baidu.cn/w/qk/9501.html