“男色消費(fèi)”—粉絲經(jīng)濟(jì)下的狂歡

一 、男色消費(fèi)在廣告營(yíng)銷中的凸顯

　 “男色消費(fèi)”顧名思義：突出男性（特指帥哥）的相貌、風(fēng)格和氣質(zhì)等，將男性身上特有的魅力置于屏幕前，從而吸引目標(biāo)受眾，發(fā)揮廣告作用。日常生活中，我們提起“男色”這個(gè)詞，會(huì)帶有一些曖昧色彩，但是從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)看，它的背后卻隱藏著無(wú)限商機(jī)。由于女人天生是一種非理性的動(dòng)物，所以她們所有的行為都很容易被情緒影響或誘導(dǎo)，而一些精明的商家摸透了女性的消費(fèi)心理，抓住她們的軟點(diǎn)，請(qǐng)當(dāng)紅男星為它們代言，結(jié)果當(dāng)然是屢戰(zhàn)屢勝。

 2015-2016年可謂是“男色消費(fèi)”最瘋狂的兩年，不論是國(guó)際一線大牌還是普通的平價(jià)品牌，各大市場(chǎng)上的“男色消費(fèi)”進(jìn)行的如火如荼。繼2012年布拉德·皮特成為首位代言香奈兒5號(hào)香水的男星之后，2016年內(nèi)地當(dāng)紅小生楊洋、王凱分別單位成為國(guó)際一線品牌嬌蘭和雅詩(shī)蘭黛大中華區(qū)首位男性品牌大使。要知道，很多在國(guó)際打拼多年的國(guó)內(nèi)一線女星，都很少有人可以拿到嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛這種世界一線品牌的代言。

當(dāng)然，也有不少理性的群眾表示，無(wú)論從作品和國(guó)際知名度的角度考慮，楊洋和王凱的實(shí)力都不足以碾壓國(guó)內(nèi)一線女明星，那他們憑什么一躍成為世界一線護(hù)膚品牌的代言人？原因就在于商家敏銳的洞悉到蘊(yùn)藏在他們背后的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力和無(wú)限商機(jī)。雅詩(shī)蘭黛官方微博在2016年3月3日首次公布內(nèi)地當(dāng)紅小生王凱為其品牌產(chǎn)品拍攝的20秒廣告視頻，一時(shí)間，就在全網(wǎng)掀起了不小的轟動(dòng)，而線下其代言的雅詩(shī)蘭黛眼霜更是一瓶難求。同樣，楊洋的粉絲們也不甘示弱。去年被他炒火的嬌蘭Kiss Kiss系列唇膏已被粉絲親切的稱為“楊洋色”，很多網(wǎng)友紛紛表示楊洋的代言相比其他女明星的代言要色氣誘人得多，讓她們產(chǎn)生了有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲。

綜上所述，大眾審美發(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于“美”這個(gè)詞已經(jīng)有了更廣泛的詮釋，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，連女性衛(wèi)生巾廣告都喊來(lái)了男明星當(dāng)代言，不得不說(shuō)，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們已經(jīng)徹底進(jìn)入了以女粉絲為主導(dǎo)的“男色消費(fèi)”時(shí)代。

二、 女粉絲時(shí)代下“男色消費(fèi)”的興起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代，新媒體技術(shù)層出不窮，社交平臺(tái)為人們提供了嶄新的交流互動(dòng)方式，微博就是這樣一個(gè)開(kāi)放的低門(mén)檻且高度開(kāi)放的平臺(tái)。在微博上，粉絲們只要“關(guān)注”偶像的賬號(hào)就可以在第一時(shí)間收到偶像發(fā)布的動(dòng)態(tài)，還可以通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)與偶像實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；而這些偶像們也可以通過(guò)微博發(fā)布自己的最新動(dòng)態(tài)，在評(píng)論區(qū)和網(wǎng)友互動(dòng)，努力打造自己完美的形象。

縱觀群粉絲群體，她們大部分不是被偶像的作品折服，而是被偶像的外貌吸引，她們?yōu)榱藬U(kuò)大偶像的影響力，通過(guò)各種社交平臺(tái)為偶像蹭熱度，從而增加媒體對(duì)其的關(guān)注，而這群“瘋狂”粉絲大部分都為女性。這種瘋狂的現(xiàn)象被機(jī)智的商家看在眼里，他們深知得女人心者得天下的道理，與其挖空心思花大價(jià)錢(qián)去琢磨產(chǎn)品，倒不如直接找來(lái)那些讓她們“垂涎欲滴”的小鮮肉來(lái)做代言人，告訴她們這是偶像為你們精心挑選的，這樣就是省時(shí)又省力，一舉兩得。所以當(dāng)下很多以女性用戶主導(dǎo)的產(chǎn)品似乎都已經(jīng)摸透了這種模式，一時(shí)之間，“當(dāng)紅男星+女粉絲”的組合成為如今各大商家最熱衷的營(yíng)銷模式之一。

三、“遍地男色”究竟能走多遠(yuǎn)

在這過(guò)去的幾十年里，人們的審美和消費(fèi)理念發(fā)生了翻天覆地的變化。女性群體的個(gè)人收入水平和社會(huì)地位也在不斷提高，這使得她們自身的消費(fèi)欲望也開(kāi)始膨脹起來(lái)。當(dāng)女性擁有一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源時(shí)，她們的非理性思維就會(huì)戰(zhàn)勝一切，為了滿足自己自尊心或者虛榮心，她們選擇消費(fèi)“男色”來(lái)取悅自己而消費(fèi)，這使得一切與男色有關(guān)的產(chǎn)品都變得炙手可熱。

從“小鮮肉”到“老臘肉”，在五花八門(mén)的“男色消費(fèi)”中，粉絲營(yíng)銷被市場(chǎng)需求擴(kuò)散至最大化。從“楚楚街”到“蘑菇街”，從嬌蘭到香奈兒再到雅詩(shī)蘭黛，各種品牌的“男色”營(yíng)銷模式日趨雷同，消費(fèi)者也會(huì)在這種無(wú)線循環(huán)中逐漸陷入審美疲勞。即便一批又一批“小鮮肉”如雨后春筍般蔓延到整個(gè)市場(chǎng)，但是只有外表沒(méi)有內(nèi)容的“男色消費(fèi)”終究不會(huì)走的太遠(yuǎn)。如何在這種浮躁的營(yíng)銷怪圈中突圍重圍，還需要品牌自身拿出足夠的誠(chéng)意和耐心去征服消費(fèi)者。

總之以“男色”為主的營(yíng)銷手段都是商家故意制造的噱頭，一切脫離產(chǎn)品本身的營(yíng)銷都是虛張聲勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)思維沖擊消費(fèi)市場(chǎng)的今天，商家要想占領(lǐng)一席之地，僅靠出賣(mài)“色相”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，摸清女性消費(fèi)者的真實(shí)需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，打造以內(nèi)容為王的品牌銷售策略，才是品牌經(jīng)驗(yàn)的關(guān)鍵。

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