從受眾視角看《我就是演員》如何滿足觀眾的視聽需求

中國原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目正在崛起,尤其是選秀類真人秀節(jié)目層出不窮,浙江衛(wèi)視原創(chuàng)自制節(jié)目《我就是演員》突出重圍、走進(jìn)觀眾的視野,喜獲國家廣電總局2018年第三季度"廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目"等多項殊榮。該節(jié)目在第一季收官后,節(jié)目組總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),悉心聽取各方中肯的意見,將第二季升級為《我就是演員》,表達(dá)節(jié)目制作的初心,向觀眾展示演員的人生履歷和心路歷程。該節(jié)目由張國立為推薦人,章子怡、徐崢、吳秀波等擔(dān)任導(dǎo)師,由知名導(dǎo)演選擇導(dǎo)師及演員合作,展現(xiàn)影視化拍攝過程,滿足受眾的獵奇心理。

一.給予受眾特權(quán),滿足其被尊重的上帝心理

《演員的誕生》更名為《我就是演員》,名稱雖變但熱度不減,再次收視飆紅。第一季播出時,有網(wǎng)友質(zhì)疑:本來就是演員,何為"誕生"？節(jié)目組以受眾為中心,接受受眾的意見更改節(jié)目名稱,明確了第二季的方向,將重心放在"演技"上,讓觀眾的目光回歸到演技與內(nèi)容上。在第一季中,節(jié)目組請了周一圍、藍(lán)盈瑩、舒暢等很多優(yōu)秀演員,積累了不少粉絲,為第二季節(jié)目奠定了受眾基礎(chǔ)。節(jié)目組選取了影視作品中的經(jīng)典片段,并增加了觀眾喜聞樂見的現(xiàn)實主義題材作品,貼近生活,滿足其被尊重的上帝心理。

《我就是演員》決賽收官時,豆瓣評分為7.1分,遠(yuǎn)超第一季。其冠軍之戰(zhàn),csm52省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率為0.877%,排名第一。節(jié)目在播出期間,斬獲5次收視率第一,網(wǎng)絡(luò)播放量超20億,節(jié)目內(nèi)容引發(fā)全民熱議。節(jié)目通過投票選擇優(yōu)勝者,投票環(huán)節(jié)的設(shè)置,觀眾權(quán)利占了相當(dāng)大的比重。復(fù)活賽環(huán)節(jié)也是以受眾為主,給予受眾特權(quán),四強(qiáng)選手宋軼正是通過26強(qiáng)復(fù)活賽回歸舞臺。《我就是演員》以受眾為中心、尊重受眾,充分考慮受眾的接受習(xí)慣和意愿,接納其中肯的意見,打造了一款既表現(xiàn)演技又調(diào)動受眾參與性的節(jié)目,符合以受眾為中心來制定媒介定位及傳播的受眾本位原則,滿足受眾獲取多方面信息的需求,調(diào)動受眾參與的積極性,滿足其被尊重的上帝心理,引發(fā)共鳴。

二.打造獨特舞美效果,滿足受眾精細(xì)化視聽需求

《我就是演員》相較于第一季而言,以模式創(chuàng)新、賽制更新的方式吸引受眾。三組競演中勝出的演員與導(dǎo)師合作,進(jìn)行24小時棚內(nèi)影視化片段式拍攝,通過微電影的形式將作品呈現(xiàn)給觀眾。優(yōu)勝者選擇導(dǎo)師客觀、導(dǎo)師評判公正、導(dǎo)演團(tuán)點評具體,跳出了如今的"劇本編排"的綜藝大環(huán)境,體現(xiàn)了競技風(fēng)采,增加了節(jié)目的可看性。

為打造富于變化的舞臺效果,節(jié)目組在舞美上有所創(chuàng)新?，F(xiàn)場引入70多塊冰屏、新增了高空吊點和水池設(shè)計,最大程度還原了電影場景,營造逼真的氛圍。"A"通道的打造以及燈光的設(shè)計煥然一新,營造出特有的舞臺美學(xué),增強(qiáng)觀眾的視覺沖擊力。無論是舞臺還是影視化拍攝,節(jié)目組對舞美的要求都十分嚴(yán)格。許鞍華導(dǎo)演對場景設(shè)計的真實性提出異議,要求重新布置,尊重演員也尊重受眾,重置后的場景更符合人物及所處的環(huán)境。創(chuàng)新且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈杳勒{(diào)動了觀眾的視覺感官,給觀眾最真實的視聽感受。

導(dǎo)師監(jiān)視器、觀眾大屏幕也應(yīng)用于本季節(jié)目,更方便展示演員在對戲過程中的表演細(xì)節(jié),也為導(dǎo)師的評價及觀眾投票提供全方位的參考內(nèi)容。觀眾所看的視頻都是經(jīng)過后期剪輯所呈現(xiàn)的畫面,很多特寫鏡頭的運(yùn)用使我們被動的關(guān)注人物的某個面部表情或者肢體動作。本季的導(dǎo)師監(jiān)視器和觀眾大屏幕告訴演員表演要注意細(xì)節(jié)的把握,更給導(dǎo)師和現(xiàn)場觀眾帶來更精細(xì)化的視聽感受。

三."內(nèi)容生產(chǎn)"為王,滿足受眾個性視聽需求

在電視綜藝節(jié)目大量充斥熒屏及生命周期呈現(xiàn)縮短態(tài)勢的當(dāng)下,《我就是演員》能吸引關(guān)注、突出重圍,這與其自身獨特的內(nèi)容、形式密不可分。節(jié)目組從導(dǎo)師的設(shè)置、挑戰(zhàn)演員的設(shè)置和經(jīng)典片段的選取出發(fā),在內(nèi)容生產(chǎn)上做出改變,與受眾產(chǎn)生共鳴。著名的心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為:人生而具有渴望情感交流的需求。而表演本身在實現(xiàn)和承載情感交流上就有天然的優(yōu)勢?！段揖褪茄輪T》正是從這一點出發(fā),用表演刺激受眾的感官神經(jīng),用節(jié)目內(nèi)容觸動受眾的心靈,與受眾建立親密的情感連接,滿足受眾的個性視聽需求。毋庸置疑,內(nèi)容生產(chǎn)的變化,是觀眾對電視綜藝節(jié)目感知最重要的"抓手"。

(一)導(dǎo)師的設(shè)置

三位導(dǎo)師三種風(fēng)格,深受不同受眾的喜愛,滿足其個性的視聽需求。布爾迪爾認(rèn)為:"在消費(fèi)社會中,消費(fèi)文化與商業(yè)邏輯的共謀不斷對各種文化生產(chǎn)的場所進(jìn)行滲透乃至于控制。"《我就是演員》同大眾類選秀節(jié)目一樣,在導(dǎo)師的選擇上也有所講究,極具影響力的演員更能使受眾達(dá)到對節(jié)目的認(rèn)同與追隨。第二季常駐導(dǎo)師依舊是章子怡,還有新晉導(dǎo)師徐崢、吳秀波。章子怡在第一季中的專業(yè)點評以及演技上,相對于其他導(dǎo)師,確實是出眾的。她對演員的要求更為嚴(yán)格,認(rèn)真犀利的點評每一位演員,這已然是節(jié)目的一個招牌。章子怡"毒舌"的人設(shè)吸引了更多觀眾,她的犀利點評給觀眾一種博弈感,在演繹的道路上不是一切都是順心的,也給觀眾一個評判演員的標(biāo)準(zhǔn)。徐崢在《我不是藥神》以及他多年來出演的影視作品中,表演功底有目共睹、有口皆碑,在節(jié)目中以十分公正客觀的態(tài)度對演員進(jìn)行評析。吳秀波憑借《軍師聯(lián)盟》的司馬懿一角讓不少觀眾紛紛圈粉,他的點評更多是認(rèn)可和鼓勵,讓演員在冰冷的舞臺上多了一絲溫暖。導(dǎo)師點評風(fēng)格迥異,滿足不同觀眾的喜好,在節(jié)目中的思想碰撞也滿足了受眾的個性視聽需求。

(二)挑戰(zhàn)演員的設(shè)置

節(jié)目組差別化挑選了不同層次的挑戰(zhàn)演員,讓受眾更加全面客觀地了解演員,從而打破受眾對演員的刻板印象,滿足受眾個性視聽需求。在重"顏值"、輕演技,影視作品質(zhì)量下降的當(dāng)下,號稱流量收割機(jī)的"小鮮肉""小花旦"占據(jù)熒幕,《我就是演員》這檔綜藝節(jié)目逆流而行,讓大眾重新感受到了演技的魅力。既有我們熟知的大牌老戲骨、在演藝圈摸爬滾打多年的"老江湖",也有許多有演技沒人氣的青年演員,通過差別化挑戰(zhàn)演員的選擇可以看到不同層次演員的炸裂演技。對于挑戰(zhàn)演員的編排,節(jié)目組選取的演員較第一季更有實力、有內(nèi)涵、有演技。本季《我就是演員》總冠軍--韓雪,出道已久,知名度卻不高,參加《聲臨其境》收獲了一批粉絲,又在本節(jié)目中憑借精湛的演技,擄獲了觀眾的芳心。節(jié)目組挑選韓雪這一"大器晚成"的人物形象本身就是節(jié)目的一大看點,受眾對既會配音又會表演的韓雪有獵奇心理,在無死角的舞臺上呈現(xiàn)給觀眾最好的視聽效果,滿足受眾個性視聽消費(fèi)需求。

(三)經(jīng)典片段的選取

節(jié)目組在表演片段的選取上多為現(xiàn)實主義題材,扎根生活、緊扣時代脈搏,以致敬經(jīng)典為原則,演繹大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典片段,更容易使受眾產(chǎn)生共鳴。第七期,范湉湉、檀健次等六位演員演繹了現(xiàn)實主義題材《北京愛情故事》,從觀眾的心理層面出發(fā),突破觀眾的心理防線,滿足受眾的視聽需求,引發(fā)共鳴。在第四期影視化拍攝中,由賈樟柯導(dǎo)演,徐崢和孫茜演繹的片段《自由發(fā)揮》,是一部戲中戲的短片,可謂經(jīng)典。戲里戲外三個導(dǎo)演,全靠演員自由發(fā)揮,極具戲劇化。受眾以往在熒幕上看到的影片都是經(jīng)過后期處理、剪輯而成的,在透明化的拍攝過程中感受拍攝的娛樂性,滿足觀眾的好奇心。

四.結(jié)語

在綜藝節(jié)目泛濫的今天,《我就是演員》通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、形式?jīng)_出重圍,與大眾分享心聲、吸納受眾心聲,為受眾帶來高質(zhì)量、多層次、精細(xì)化的節(jié)目,滿足了觀眾的視聽消費(fèi)需求。"得民心者得天下"是用兵之道,尊重受眾主體地位,注重考慮受眾需求的節(jié)目必然會贏得更多的叫好聲。

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