廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路

引言

在我國政策的引導(dǎo)下,結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)手段,廣播電視等新媒體迎來了快速發(fā)展階段。與此同時,新媒體與多種大數(shù)據(jù)技術(shù)也逐漸實(shí)現(xiàn)了深化融合,不過在數(shù)據(jù)存儲與利用方面仍舊需要予以高度的關(guān)注。通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的分配與處理,可幫助人們對外部信息更加便捷、快速的獲取,同時也有助于對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的處理與分析,從而使新媒體大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槿藗兲峁└觾?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。為此,以下便對廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)進(jìn)行深入的探討與研究。

1廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)意義

從營銷策略來看,相比于傳統(tǒng)的媒體來說,廣播電視等新媒體要具有更多的營銷策略,其可通過微博、微信或自媒體平臺將信息精準(zhǔn)推送給每個用戶,從而方便人們從不同渠道中獲取所需信息。大數(shù)據(jù)具有海量、不確定性、廣泛性、異構(gòu)性等特征,通過大數(shù)據(jù)可對用戶獲取信息的行為方式來確定其喜好,進(jìn)而根據(jù)不同用戶的行為特征來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。可以說,大數(shù)據(jù)所具有的強(qiáng)大處理與決策能力,使其為新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。

2廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路

2.1系統(tǒng)目標(biāo)

隨著科技的不斷進(jìn)步,傳統(tǒng)媒體正逐漸向著新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型,這也使大數(shù)據(jù)成為其轉(zhuǎn)型過程中的重要工具。在廣電新媒體中,大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用,必將推動廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化發(fā)展,使廣電新媒體的業(yè)務(wù)服務(wù)能夠更加智能化、個性化、精準(zhǔn)化,進(jìn)而促進(jìn)廣電新媒體的發(fā)展。廣電新媒體企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心,建設(shè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng),在系統(tǒng)建設(shè)中需要達(dá)成以下目標(biāo):其一是對新媒體的各個板塊與系統(tǒng)進(jìn)行全面貫通,使海量的異構(gòu)數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、統(tǒng)一化的清洗、整合與采集;其二,根據(jù)廣電新媒體的業(yè)務(wù)需求來構(gòu)建大數(shù)據(jù)模型,并以此為基礎(chǔ)建立用于評估廣電新媒體業(yè)務(wù)的綜合運(yùn)營體系,使其能夠?yàn)閺V電新媒體的運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析提供可靠支撐;其三,將互聯(lián)網(wǎng)媒資與廣電進(jìn)行深度融合,以此構(gòu)建融合媒資信息庫,并通過融合媒資信息庫的應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的智能化、精準(zhǔn)化搜索與推薦;其四,根據(jù)用戶的歷史行為數(shù)據(jù)來分析不同用戶的個人喜好、行為特征以及業(yè)務(wù)特征,以此生成360度的用戶畫像,并根據(jù)用戶畫像來精準(zhǔn)推送相關(guān)業(yè)務(wù),智能化提供相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。

2.2建設(shè)思路

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)中,需要全面整合全網(wǎng)用戶以及不同媒體在運(yùn)營過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù),以此確保應(yīng)用系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)度,使數(shù)據(jù)得到綜合性、精細(xì)化的分析。不過,現(xiàn)階段我國在廣電新媒體方面尚未了解和熟悉大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng),該技術(shù)也尚未成熟,不過仍舊可以采用該技術(shù)框架及組建來對相應(yīng)的平臺與系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建,使其能夠較為全面的分析全網(wǎng)用戶。

3廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

3.1大數(shù)據(jù)采集

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)中,其對大數(shù)據(jù)的采集需要以其新業(yè)務(wù)及運(yùn)營決策要求為側(cè)重點(diǎn),使不同系統(tǒng)中廣泛分布的收視數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及媒資數(shù)據(jù)等能夠進(jìn)行高效整合,并構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)倉庫來對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相互關(guān)聯(lián),使用戶行為特征以及業(yè)務(wù)運(yùn)營等信息的挖掘能夠在數(shù)據(jù)倉庫的支持下高效進(jìn)行。在技術(shù)層面上應(yīng)按照開放、統(tǒng)一的原則將廣電新新媒體與數(shù)據(jù)采集接口進(jìn)行對接,以此建設(shè)相應(yīng)的PTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)、機(jī)頂盒、增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、集成播控系統(tǒng)以及移動電視端等,從而使用戶行為數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)媒資數(shù)據(jù)、C3離線日志數(shù)據(jù)以及C2媒資數(shù)據(jù)等能夠得到實(shí)時的采集,通過集群來對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面清洗、采集、匯聚、整合、轉(zhuǎn)化。

3.2大數(shù)據(jù)存儲及分析

從本質(zhì)來看,無論是大數(shù)據(jù)存儲,還是大數(shù)據(jù)分析,其都屬于一個完整的平臺,只有先存儲大數(shù)據(jù),才能對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在大數(shù)據(jù)存儲平臺中,需要將系統(tǒng)中各個子系統(tǒng)平臺通過服務(wù)器來進(jìn)行快速部團(tuán),并對資源進(jìn)行拓展性收集,進(jìn)而使這些數(shù)據(jù)能夠得到分布存儲。在調(diào)用這些數(shù)據(jù)時,只需從分布式系統(tǒng)中進(jìn)行運(yùn)輸即可。在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時,則要以大數(shù)據(jù)存儲作為基礎(chǔ),通過大型計(jì)算機(jī)來開展相應(yīng)的計(jì)算與分析活動。就目前來看,我國廣電等新媒體的發(fā)展方向已經(jīng)逐漸清晰,這也在一定程度上促進(jìn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步,同時也推動了廣電新媒體在業(yè)務(wù)發(fā)展中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析數(shù)據(jù)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性,提高了新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘水平,從而拓大新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間與發(fā)展前景。

3.3大數(shù)據(jù)應(yīng)用

廣電新媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的應(yīng)用價值體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用上,其能夠?yàn)閺V電新媒體的大數(shù)據(jù)項(xiàng)目開展提供巨大的驅(qū)動力量。通過在廣電新媒體產(chǎn)業(yè)中建設(shè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展前景得到進(jìn)一步拓寬,還能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)與商業(yè)模式上的創(chuàng)新,進(jìn)而拓展了廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間。大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺功能的不斷豐富,也將使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)不斷增多,如業(yè)務(wù)運(yùn)營分析報表、智能運(yùn)營支撐服務(wù)、節(jié)目智能推薦及搜索服務(wù)、廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)等。這些服務(wù)的出現(xiàn),勢必會使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越精準(zhǔn)化、智能化,同時也使企業(yè)在經(jīng)營過程中能夠利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行科學(xué)分析,從而使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的銷售與交換?，F(xiàn)階段,大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是為廣電新媒體產(chǎn)業(yè)提供業(yè)務(wù)搜索服務(wù),根據(jù)業(yè)務(wù)的分析結(jié)果,為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供部分智能化的技術(shù)支持。

4結(jié)語

總而言之,信息化時代的到來,使新媒體產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展時期,與此同時,大數(shù)據(jù)與新媒體產(chǎn)業(yè)也有了更加密切的聯(lián)系,使大數(shù)據(jù)能夠?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)提供豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用,使新媒體產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┲悄芏珳?zhǔn)的服務(wù)。隨著我國對新媒體發(fā)展的不斷支持,廣電等新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊隨時代發(fā)展腳步,積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來改造與升級產(chǎn)業(yè),不斷拓寬產(chǎn)業(yè)運(yùn)營渠道,以此提高廣電新媒體的運(yùn)營效率,使我國新媒體產(chǎn)業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中充分發(fā)揮其競爭優(yōu)勢。

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